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如何进行市场调研

来源:国家市场调研中心 时间:2014-04-10 11:04:54字号:
[提要] 市场研究的各种方法被用来了解市场,目标市场和他们的需求,竞争对手,市场趋势,客户满意的产品和服务等企业可以学到很多关于客户,他们的需求,如何满足这些信息需要和企业是如何做的,以满足这些需求。企业不...
市场研究的各种方法被用来了解市场,目标市场和他们的需求,竞争对手,市场趋势,客户满意的产品和服务等企业可以学到很多关于客户,他们的需求,如何满足这些信息需要和企业是如何做的,以满足这些需求。企业不需要是专家在研究方法无论是。
  市场研究具有各种用途和各种数据收集方法可能被用于各种目的。您在您的市场研究使用特定的数据收集方法在很大程度上取决于你正在寻求理解的特定信息。
  使用了对市场的研究下面的段落中提到的一些主要用途用于市场调研。有用的数据收集方法与大部分的项目在以下列表中相关的。
  1,寻找机会,为各类客户群体。
  核实和了解客户的某一组(或市场)的未满足的需求。他们说什么,他们想要什么?他们说什么,他们需要什么?一些有用的数据收集方法可能是,例如,进行焦点小组,访谈客户和投资者,阅读报纸等重点图书出版,并倾听客户说,并观察他们做什么。后来,你甚至可以开发你的产品的初步版本,您飞行员,或测试市场,以验证产品将出售与否。
  2,检查市场的规模 - 有多少人有未满足的需要。
  识别各种子组或细分市场,在伴随着他们的每一个独特的特点和喜好,整体市场。有用的数据收集方法可能是,例如,阅读在图书馆人口和社会趋势的出版物。你甚至可以观察每个组了一会儿,发现他们做什么,他们到何处去和他们讨论。考虑面试每个小组的一些成员。最后,考虑进行各组间的焦点小组或两个。
  3,确定满足目标市场未被满足的需求的最佳方法。
  你怎么能开发一个产品的功能和优点,以满足未满足的需要?你怎么能确保你必须继续满足需求的能力?这里就是重点人群能真正派上用场。进行一些重点人群,包括询问他们的喜好,未满足的需求以及这些需求可能得到满足。运行你的想法过去他们。与此同时,问他们,他们将需要使用你的服务,以及他们将支付给他们的东西。
  4,调查竞争。
  审视自己的产品,服务,营销技巧,价格,位置等一,了解你的竞争对手的最好方法是使用他们的服务。去他们的位置,环顾四周,看看他们的一些文学作品。请注意,在通讯和报纸广告。看看他们的网站。
  5,明确你的独特的价值主张。
  您的命题说明为什么别人应该使用你的组织,而不是竞争的。在这方面的一个特别有用的数据收集方法是利用焦点小组。得到一些群体的潜在客户一起,告诉他们你的想法。告诉他们你的想法如何,都是独一无二的。告诉他们,你会希望你的程序能够被看见(它的定位)。问他们什么他们认为。
  6,缔结如果该产品是有效地满足客户的需求。
  其中一个作此结论的最好方法是进行评估。评估通常包括使用各种数据收集方法,通常是几个人,例如,观察客户,采访他们,行政的问卷和他们在一起,开发一些案例研究,以及理想情况下,进行产品的现场试验,或试验。
  7,缔结如果您的广告和促销策略是有效与否。
  其中一个作此结论的最好方法是评估广告的效果。这可能包括使用你的客户在多个数据收集方法,如观察客户,采访他们,行政的问卷和他们在一起,开发一些案例研究。

国家市场调研中心编辑

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